Когда речь заходит о SEO, многие фокусируются на ключевых словах, ссылках и технической оптимизации. Но влияет ли внешний вид сайта на его позиции в поисковой выдаче? Давайте разберёмся.
Если вы создаёте сайт с нуля, то ещё на этапе проектирования стоит подумать о двух вещах:
Внешний вид. Он должен быть приятным: без раздражающих или не сочетающихся между собой цветов. Потому что это первое впечатление вашего клиента, это как будто ваш костюм на важном собеседовании.
О том, как пользователь будет взаимодействовать с вашим сайтом. Путь от поиска товара до оплаты должен быть как в навигаторе: понятный, короткий и без "пробок".
Потому что это не просто комфорт, это сигнал для поисковых систем: «Этот сайт удобен и полезен для пользователей».
Но что делать, если ваш сайт уже давно существует, а о SEO вы задумались только сейчас?
Здесь на первый план выходит анализ конкурентов и понимание вашей ниши.
Вариант 1: Дизайн не критичен для вашей ниши
Если конкуренты в вашей нише явно не заморачивались с дизайном, а ваш сайт в общем и целом удобен для пользователей, крупные изменения, скорее всего, не нужны.
Очевидно, что посетители готовы мириться с небольшими неудобствами ради выгодной цены, редкого ассортимента или круглосуточной доставки.
Здесь мы сделаем для вас обнадеживающий вывод:
Дизайн не является решающим фактором и влияет на конверсию и SEO незначительно – траты на его обновления не понадобятся
Вместо этого фокус лучше перенести на оптимизацию других факторов, а также делать ставку на то, что действительно важно для вашего клиента:
— Цены;
— Условия доставки;
— Простой и понятный процесс оформления заказа.
Вариант 2: Дизайн влияет критически
Если большинство ваших конкурентов делают ставку на стильный и удобный дизайн, значит в вашей нише очень требовательный клиент. Он ценит профессионализм во всём: от качества товара до первых впечатлений от сайта.
❗️Скорее всего, нам придется сказать вам: «Редизан неизбежен!» Без этого будет сложно завоевать позиции в поиске и доверие требовательных клиентов.
Почему это будет важно?
— Устаревший и/или не красивый дизайн отталкивает требовательных пользователей.
— Плохие поведенческие метрики, такие как высокий показатель отказов, низкое время на сайте и другие, негативно сказываются на SEO.
— Сайт с плохим дизайном воспринимается как ненадёжный или устаревший, даже если ваш товар или услуга лучше, чем у конкурентов.
Вместо итога:
Если вы хотите вывести свой сайт в ТОП, не забывайте: SEO — это не только про завоевание доверия поисковых систем. Это ещё про то, чтобы быть лучшим там, где это действительно важно для вашей аудитории.
